（2024/08/08 光明日报）
【新闻随笔】
巴黎奥运会激战正酣，体育消费热度也不断攀升。我国运动健儿在滑板、小轮车等项目上一展身手，竞技场上激情四射的新兴体育运动火爆出圈，多家电商平台上“奥运同款”搜索量激增。眼下，上海体育消费节正在火热开展，上海市民每人每周最多可领取3张消费券，首批共有近600家体育消费券定点场馆开放，各种体育项目应有尽有，暑期叠加“奥运热”，为消费市场注入新活力。
近年来，作为居民生活服务消费重要组成部分的体育消费日益活跃，成为新的消费增长点。据统计，2012年以来，我国体育产业总规模和增加值年均增速分别达13.2%和15.4%。预计到2025年，我国经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。消费需求与消费供给形成良性互动，潜力不断释放。
《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出“加快培育完整内需体系”“完善扩大消费长效机制”，为新形势下扩大内需、提振消费提供了重要遵循。随着全民体育热情日益高涨，积极培育体育消费新理念，创新拓展体育消费新场景、新模式，将有助于推动体育产业转型升级，为经济社会发展注入新动能。
体育产业具有很强的民生属性，能够惠及不同收入阶层，是老少咸宜的大众消费领域。从过去更多地消费运动服装、鞋帽等实物型体育产品，到如今越来越多的体育爱好者对赛事观赏、健身指导等服务型体育消费产生需求，人们的体育消费理念正逐渐从简单的放松身心转向积极的健康管理和休闲社交，追求长期的健康效益成为体育消费的内生动力，加强优质体育产品和服务供给成为惠民生的重要内容。
体育产业与商旅文展等领域有机结合，充分利用人工智能等新技术，能够形成极富创意的新产品、新业态、新模式。在互联网、大数据等技术加持下，体育消费渠道日益从线下场馆和实体门店扩展到电商平台和社交媒体，线上购票、虚拟赛事、直播课程等为人们提供了更丰富的消费选项，智慧健身房、沉浸式运动场馆、体育商业综合体等正成为居民体育消费新空间。
奥运舞台既是竞技的盛宴，也是产业的秀场。全球体育产业的知名品牌争相在此亮相，巴黎奥运会再一次向全球展示了这个舞台的吸引力，也展现了体育产业发展的全球化特征和广阔空间。近年来，在大型国际体育赛事上，“中国制造”大放异彩，我国体育制造企业勇立潮头，不断向产业链中高端迈进，彰显了中国体育产业发展的强大活力与蓬勃生机。在进一步全面深化改革、推进高水平对外开放的背景下，我国体育产业要继续苦练内功，增强扬帆出海的实力与魄力，在与全球优质产业资源的互融互通中加快转型升级，以供给端的提质增效进一步引领体育消费增长，更好满足人们对高品质生活的需求。在全民健身国家战略的深入推进中，不断扩大体育消费，促进体育产业高质量发展，为经济社会发展注入更多动能。
（作者：张盛，系上海体育大学教授、上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特聘研究员）
